營銷型網站建設的八大要素

眾所周知，網絡營銷成功與否的衡量標準就是實現成交，不管是網絡直接成交還是線下的成交。對于中小企業大部分網絡營銷模式來說，成交的關鍵就在于網站的轉化率，這主要由兩個關鍵因素決定：一是網站的客戶體驗;二就是流量的質量度。今天給大家講講營銷型網站規劃從哪些方面入手?

1.網站結構不清晰

網站結構就是網站的骨干，是高度抽象的脈絡，就像房子的框架，網站結構相當于指南針和地圖，起到引導客戶的作用。

網站結構不清晰是很多企業網站的通病，核心價值不突出、重點不明確、內容雜亂，沒有引導客戶的思維。用戶就像在一個迷宮中轉，進不去、退不了，找不到自己需要的內容。

網站結構規劃主要考慮用戶思維習慣，通過引導用戶操作順利實現預期目標。這要求規劃者首先要分析用戶心理和自己產品的核心優勢。用戶核心關注的是什么?先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容?用什么打動客戶?規劃網站結構一定要有引導用戶購買或者聯系客服的意識。規劃網站的結構還需要考慮搜索引擎的喜好，通過合理的層級結構和內部鏈接方便爬蟲搜索。

2.沖擊力的視覺表現

視覺是網站用戶接觸的第一個因素。所以一個網站想要用戶喜歡，首先就得在視覺上打動用戶。

規劃網站視覺一定要從用戶的審美習慣出發，切忌憑自己的主觀愿望來確定視覺表現。一般來說，網站視覺規劃先要確定基本主色調和輔助色調，然后畫出首頁布局圖，美工設計。

3.極具銷售力的商品展示

需要明確的一點是，任何企業都是銷售商品，商品可以是具體的產品，也可以是一項服務，或者品牌公司，甚至是一個人。

商品展示是網站規劃的核心要素，能不能打動用戶，主要就是商品頁面是否具備強有力的銷售力。商品展示的銷售力其核心就在于提煉產品的核心賣點——USP，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣點。

FABE法則是一套系統的、行之有效的說服公式，在營銷界廣泛使用，同樣適用于網站商品展示頁面規劃或網站規劃。

4.極高公信力和深度價值的內容

要想實現銷售，一定要讓客戶信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是網站關于公司和品牌或者企業文化等方面的內容，也要有公信力，千萬不要隨意夸張，讓客戶不信任。

東莞網站建設深度價值的內容，一是塑造自己的專業形象，二是留住和黏住客戶。讓客戶對網站產生依賴感，有問題就上你網站來尋找答案。

5.符合搜索引擎規律

搜索引擎早就成為網絡主要入口，大部分網絡營銷模式都需要立足搜索營銷來制訂整體策略。

需要明確的是，SEO不單單是獲得好的排名，更重要的是獲得好的流量。這需要我們在關鍵詞策略分析上下功夫，然后在網站內部優化和外部優化長期堅持。

6.健全的客服銷售體系

客服溝通是整個銷售體系的關鍵一環。在網站頁面適合的位置設置客戶常用的溝通工具，讓客戶在任何需要的時候，迅速方便的和客服人員溝通。

更重要的是客服人員一定要專業，對產品或服務細節都了如指掌，并且具備較強的銷售技巧和能力。這不是售后服務，而是銷售。

7.安全便捷的后臺

服務器或者空間的安全、訪問速度，程序安全穩定、不出錯等因素是網站實現成交的基礎支撐。而滿足功能需求的后臺、簡潔方便的操作界面是網站運營維護的必要條件。網站數據監測分析軟件是網站運營提升的必須一環。

8.科學的評價體系

營銷型網站必須具備完善的效果評估體系營銷型網站還必須有完備的效果評估體系，它包括流量統計、網站分析、廣告分析、外貿網站推廣、谷歌競價推廣等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。

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資料來源：時間財富網、百度圖片
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